Brand Architect (IHK) - Online

• Inhalte

  Grundlagen und Basiswissen

   

  • Marke und Bedeutung/Markenidentität vs. Markenimage
  • Brand-Check: Vision/Mission, Bildwelt, Tonality, Zielgruppe, Positionierung
  • Zielgruppenanalysen

   

   

   Markenanlyse und Marketingstrategie

   

  • Analyse-Tools und Erstellung einer Positionierungsmatrix
  • Megatrends und Personas als Arbeitsmodell
  • Wettbewerbsarten und Markenstrategien 

   

   

  Markenidentität und Positionierung

   

  • USP: Analyse, (Re-)Definition und (Re-)Formulierung
  • Corporate Purpose und Unternehmensvision
  • Positionierungsarten/Elemente der Positionierung 

   

   

  Markenprofilierung und -aktivierung

   

  • Layout, Bildwelt und Tonalität
  • Grafik- bzw. Agenturbriefing
  • Markenarchitektur, Markenschutz
  • Touchpoints identifizieren/Customer Journey Mapping
  • Maßnahmen planen/Umsetzungsleitplanken fixieren 

  Für den Erhalt des Zertifikats ist eine Projektarbeit zu erstellen und zu präsentieren. In einem abschließenden Fachgespräch wird die Arbeit gemeinsam diskutiert.

   

• Zielgruppe

  Der Lehrgang richtet sich an alle, die in KMU, in Startups oder als Klein-Unternehmende, Solo-Selbstständige oder Freelancer das volle Potenzial ihrer Marke nutzen wollen: Von Mitgliedern der Geschäftsleitung und Verantwortlichen für Marketing und Unternehmenskommunikation bis hin zu Projektleitungen und Mitarbeitenden in der HR-Abteilung.

• Zulassungsvoraussetzungen

  Technische Voraussetzungen

  Betriebssystem mit einer aktuellen Version, jeweils mit Soundkarte/Soundausgabe und Anschluss für ein Headset // Kopfhörer mit Mikrofon (Headset), Webcam // Internetzugang mit mind. 0,6 Mbps Downstream und mind. 1 Mbps im Upstream (im Router oder unter Einstellungen/ Netzwerkgeschwindigkeit abrufbar) // Aktuelle Version eines HTML5-Browsers (z. B. Chrome, Firefox) // Per Link gelangen die Teilnehmenden in den virtuellen Klassenraum.

• Methodik

  Die Veranstaltung findet online statt. Einwahldaten erhalten Sie rechtzeitig vor Terminbeginn.

• Ihr Nutzen...

  Die Absolventinnen und Absolventen können

  • die Leistungsfähigkeit einer bestehenden (Unternehmens-, Produkt- oder Personen-)Marke analysieren;
  • eine neue Marke mit Blick z. B. auf Zielgruppen, Wettbewerber und Marktsituation zielgerichtet konzipieren;
  • die Maßnahmen zur Marken (Re-)Positionierung entwickeln und managen;

  Unternehmen

  • optimieren ihr Marketing und dessen Wirksamkeit;
  • professionalisieren ihr Employer Branding;
  • bewegen einen der strategisch wichtigsten Hebel für mehr Erfolg;