Darum LinkedIn: Positionierung & Personal Brand
- LinkedIn im Überblick: Zahlen, Fakten, Potenziale
- Der Unterschied zwischen Präsenz und Wirkung auf der Plattform
- Personal Brand Framework: Wer bin ich, was biete ich, für wen?
- Positionierung als Expert:in: Nische vs. Breite
- Ziele definieren: Leads, Sichtbarkeit, Netzwerk, Employer Brand
Grundlegende Profil-Optimierung
- Profilfoto, Banner und URL: erste Eindrücke zählen
- Slogan (Headline): Keywords strategisch einsetzen
- Info-Bereich: Storytelling statt Lebenslauf
- Erfahrungen, Skills und Empfehlungen richtig pflegen
- Profil-Checkliste: alle Felder prüfen und befüllen
- LinkedIn Premium vs. Free: Was brauche ich wirklich?
Optimale Postings für mehr Sichtbarkeit
- Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus?
- Formate im Vergleich: Text, Bild, Video, Dokument/Karussell, Artikel
- Aufbau eines starken Beitrags: Hook, Inhalt, Call-to-Action
- Authentizität vs. Reichweite – kein Widerspruch
- Wann und wie oft posten? Frequenz und Timing
- KI-Tools zur Unterstützung (z. B. ChatGPT für Content-Ideen)
Video & Multimediale Formate auf LinkedIn
- Video als reichweitenstarkes/relevantes Format 2027: Zahlen & Warum?
- Native Video vs. externe Links: Was der Algorithmus bevorzugt
- Kurzvideos (unter 60 Sek.) vs. Langvideos: Wann was?
- Smartphone-Produktion: Licht, Ton, Bildausschnitt – ohne Studio
- KI-Tools für Video und Bildgenerierung (z. B. Descript, Captions.ai, Canva AI)
Cleveres und authentisches Networking
- Netzwerk-Strategie: Quantität vs. Qualität
- Kontaktanfragen schreiben, die ankommen
- Interaktion als Reichweiten-Hebel: Kommentieren > Speichern > Liken
- Social Selling Index (SSI): verstehen und nutzen
- LinkedIn-Gruppen, Events und Newsletter als Networking-Tools
- Umgang mit negativem Feedback und schwierigen Situationen
Reichweite erhöhen & Follower gewinnen
- Wann lohnt sich eine Company Page?
- Aufbau und Grundeinstellungen der Unternehmensseite
- Organische Wachstumsstrategien: Mitarbeiter-Advocacy, Cross-Promotion
- Zusammenspiel von persönlichem Profil und Company Page
- Follower-Kampagnen und organische Reichweite maximieren
- Analytics der Company Page verstehen
Content-Strategie und Planung
- Vom Ziel zur Content-Strategie: Zielgruppe, Themen, Botschaften
- Content-Kategorien: Expertise, Persönlichkeit, Einblicke
- Redaktionsplan erstellen: Themen clustern und Formate variieren
- Content-Audit: was funktioniert, was nicht?
- Recycling und Repurposing: aus einem Inhalt viele Formate machen
- KI-gestützte Content-Planung (ChatGPT, Notion AI & Co.)
Leadership, Newsletter & Live-Events
- Thought Leadership: Wie wird man zur gefragten Stimme in der Nische?
- Kollaborationen: Posts, Gastbeiträge, Erwähnungen strategisch nutzen
- LinkedIn Newsletter: Aufbau, Themenplanung und Abonnentenaufbau
- LinkedIn Artikel: Einsatz, SEO-Vorteile und Unterschied zum Newsletter
- Artikel vs. Newsletter vs. Post: Wann welches Format?
- Events auf LinkedIn: Online-Events planen, bewerben und moderieren
- LinkedIn Live: Voraussetzungen, Formate und Einsatzmöglichkeiten
Kampagnen-Planung & Erfolgsbeispiele
- Wann macht Paid Advertising auf LinkedIn Sinn?
- LinkedIn Campaign Manager: Überblick und Einstieg
- Kampagnentypen: Sponsored Content, Message Ads, Lead Gen Forms
- Zielgruppen-Targeting auf LinkedIn: Besonderheiten und Möglichkeiten
- Budgetplanung und KPIs
- Erfolgsbeispiele: 3 Praxisfälle aus der Beratungspraxis
Werkzeugkasten für deinen LinkedIn-Erfolg
- Tool-Überblick: Planung, Design, Analytics, Automatisierung
- LinkedIn-eigene Tools: Newsletter, Events, LinkedIn Live
- Drittanbieter-Tools: AuthoredUp, Canva, Contentbird
- KI-Tools für Content, Bildgenerierung und Texte
- Automatisierung mit Bedacht: Was ist erlaubt, was nicht?
- Monitoring & Reporting: Welche KPIs zählen wirklich?
- Abschluss: Persönlicher LinkedIn-Action-Plan (30/60/90 Tage)
Analytics, Erfolgsmessung & Strategie-Optimierung
- LinkedIn Native Analytics: Profil-Analytics, Post-Analytics, Netzwerk-Insights
- Company Page Analytics im Detail: Reichweite, Follower, Engagement
- KPIs definieren: Was messe ich für welches Ziel?
- Social Selling Index (SSI) im Detail und Benchmark-Vergleich
- AuthoredUp und weitere Drittanbieter-Tools im Praxistest
- Vom Insight zur Entscheidung: Analysedaten zielgerichtet nutzen
Die LinkedIn Customer Journey
- Was ist die Customer Journey auf LinkedIn und warum ist sie entscheidend?
- LinkedIn-Touchpoints pro Phase: Profil, Content, Netzwerk, Ads, Direktnachricht
- Vom Follower zum Kunden: Nurturing ohne Push-Selling
- Retargeting und Follow-up: Wie bleibt man relevant nach dem ersten Kontakt?
- LinkedIn als Teil des Marketing-Funnels: Kombination mit Website, E-Mail und CRM
- Praxisbeispiele: Customer Journey Maps aus der Praxis
- Prüfungsvorbereitung
