Webanalyse in der Praxis – Nutzer verstehen, Daten richtig nutzen

• Inhalte
  • Einführung in Webtracking & Datenquellen
  • Unterschied: Sitzungen, Nutzer, Seitenaufrufe
  • Conversion-Tracking und Ziele definieren
  • Nutzerverhalten analysieren: Verweildauer, Absprungrate, Pfade
  • Heatmaps, Session Recordings (z. B. mit Hotjar)
  • Segmentierung & Zielgruppenanalyse
  • Google Tag Manager (Basics)
  • Datenschutzkonforme Implementierung (IP-Anonymisierung, Einwilligung)
  • Dateninterpretation für Optimierungsentscheidungen
  • Datamanagement und -integration
• Zielgruppe
  • Online-Marketing-Verantwortliche und Web-Analyst*innen
  • Website- und E-Commerce-Manager*innen
  • Marketing- oder Kommunikationsfachkräfte, die datenbasierte Entscheidungen treffen wollen
  • UX- und Conversion-Optimierer*innen
  • Selbstständige oder Gründer*innen, die die Leistung ihrer Website verstehen und verbessern möchten
  • Einsteiger*innen im Bereich Webanalyse mit grundlegenden Digital-Kenntnissen