SeminarübersichtSocial Media für Entscheider*innen - Online
Kursnummer 4787Wie Geschäftsführung und Führungskräfte Social Media Marketing realistisch einschätzen, statt an Fallstricken zu scheitern!
Social Media Marketing wird in vielen Unternehmen als operatives Thema an Mitarbeitende, Agenturen oder Praktikant*innen delegiert – während die eigentlichen Entscheidungen über Budget, Personal, Zuständigkeiten und Erwartungshaltung auf Geschäftsführungsebene getroffen werden. Oft ohne aktuelles Fachwissen zur Materie.
Diese Lücke führt regelmäßig zu denselben, vermeidbaren Fehlern: unrealistische Erwartungen an Reichweite und Geschwindigkeit, chronische Unterschätzung des Ressourcenbedarfs, fehlende Krisen- und Reputationsstrategie sowie Fehlbesetzungen bei der Verantwortung für den Kanal. Das Seminar setzt genau hier an: Es vermittelt Entscheider*innen kein operatives Hands-on-Wissen, sondern eine belastbare Grundlage für Priorisierung, Budgetierung und kritisches Nachfragen.
Inhalte
Aktuelle Entwicklungen (kompakter Überblick)
- Plattformlandschaft und Verschiebungen in der Nutzung nach Zielgruppe und Branche
- Trend zu Video- und Kurzformaten, Auswirkungen auf Ressourcenbedarf • Bedeutung von Authentizität, Corporate Influencer*innen und Mitarbeitendensichtbarkeit
- Einfluss von KI-Tools auf Content-Produktion – Chancen und rechtliche Grenzen (u. a. Kennzeichnungspflichten)
Ressourcenbedarf realistisch einschätzen
- Zeitaufwand für Redaktion, Produktion, Community-Management und Auswertung
- Personalfrage: interne Stelle, Agentur, Mischmodell – Vor- und Nachteile
- Budgetlogik: organische Reichweite vs. Media-Budget, realistische Größenordnungen
- Tools und laufende Kosten, die häufig übersehen werden
Fallstricke und Risiken
- Typische Fehleinschätzungen bei Erwartungshaltung und Erfolgsmessung (Vanity Metrics vs. Geschäftsrelevanz)
- Verantwortungsdiffusion: wenn niemand wirklich zuständig ist
- Reputations- und Krisenrisiken sowie fehlende Eskalationswege
- Rechtliche Stolperfallen: Impressumspflicht, Urheberrecht, Kennzeichnung von Werbung und KI-Inhalten
- Abhängigkeit von einzelnen Personen oder Plattformen ohne Notfallplan
Zielgruppe
Das Format richtet sich explizit an Personen mit Entscheidungsverantwortung, nicht an operative Social-Media-Mitarbeitende. Der Mehrwert liegt darin, dass Teilnehmende nach dem Seminar in der Lage sind, Budget- und Personalentscheidungen fundierter zu treffen, Angebote von Agenturen oder Bewerber*innen kritischer zu prüfen und interne Diskussionen über Social Media Marketing auf einer sachlicheren Grundlage zu führen.
Methodik
- Impulsvortrag mit hohem Praxisbezug, unterstützt durch Folien und Kurzbeispiele
- Kein Tool-Training, keine operative Schritt-für-Schritt-Anleitung – Fokus auf Entscheidungsgrundlagen
- Interaktive Elemente: Umfragen, offene Diskussion, Raum für individuelle Fragen
- Mitgabe einer kompakten Checkliste zur Selbsteinschätzung des eigenen Social Media Auftritts
Das Webinar findet online statt. Die Einwahldaten erhalten Sie rechtzeitig vor Beginn.
Ihr Nutzen
Nach dem Seminar können die Teilnehmenden
- die aktuellen Entwicklungen im Social Media Marketing (Plattformen, Formate, Algorithmus- und Reichweitenlogik) grob einordnen und deren Relevanz für das eigene Unternehmen bewerten
- realistisch abschätzen, welche personellen, zeitlichen und finanziellen Ressourcen für professionelles Social Media Marketing erforderlich sind
- die häufigsten strategischen und operativen Fallstricke erkennen, bevor sie zum kostspieligen Problem werden
- fundierte Fragen an interne Verantwortliche, Bewerber*innen oder Agenturen stellen und Angebote/Ergebnisse besser einordnen
- eine erste Einschätzung treffen, welches Betreuungsmodell (intern, Agentur, hybrid) zur eigenen Unternehmenssituation passt
