Employer Branding für Entscheider*innen - Online

• Inhalte

  Aktuelle Entwicklungen (kompakter Überblick)

  • Plattformlandschaft und Verschiebungen in der Nutzung nach Zielgruppe (Azubis, Fachkräfte, Führungskräfte) und Branche 
  • Trend zu authentischem Content und Behind-the-Scenes-Formaten, Auswirkungen auf Ressourcenbedarf
  • Bedeutung von Corporate Influencer*innen und Mitarbeitendensichtbarkeit für die Arbeitgebermarke
  • Zusammenspiel mit Bewertungsplattformen (z. B. Kununu, Glassdoor) und deren Wirkung auf die Recruiting-Wahrnehmung
  • Einfluss von KI-Tools auf Content-Produktion für Employer Branding – Chancen und rechtliche Grenzen (u. a. Kennzeichnungspflichten)

   

  Ressourcenbedarf realistisch einschätzen

  • Zeitaufwand für Redaktion, Produktion, Community-Management und Auswertung
  • Personalfrage: interne HR-/Marketingstelle, Agentur, Mischmodell – Vor- und Nachteile
  • Budgetlogik: organische Reichweite vs. Recruiting-Media-Budget, realistische Größenordnungen
  • Tools und laufende Kosten, die häufig übersehen werden (Content-Produktion, Employer-Branding-Plattformen, Schulung von Mitarbeitenden) 

   

  Fallstricke und Risiken

  • Typische Fehleinschätzungen bei Erwartungshaltung und Erfolgsmessung (Reichweite/Likes vs. tatsächliche Bewerbereingänge) 
  • Verantwortungsdiffusion zwischen HR und Marketing: wenn niemand wirklich zuständig ist
  • Reputations- und Krisenrisiken durch negative Kommentare, schlechte Bewertungen oder unbedachte Beiträge 
  • Rechtliche Stolperfallen: AGG-konforme Ansprache, Urheberrecht, Einwilligung von Mitarbeitenden bei Foto-/Videomaterial, Kennzeichnung von Werbung und KI-Inhalten 
  • Abhängigkeit von einzelnen Personen (Corporate Influencer*innen) oder Plattformen ohne Notfallplan
• Zielgruppe

  Das Format richtet sich explizit an Personen mit Entscheidungsverantwortung, nicht an operative HR- oder Marketing-Mitarbeitende. Der Mehrwert liegt darin, dass Teilnehmende nach dem Seminar in der  Lage sind, Budget- und Personalentscheidungen fundierter zu treffen, Angebote von Agenturen oder Bewerber*innen kritischer zu prüfen und interne Diskussionen über Employer Branding auf Social Media auf einer sachlicheren Grundlage zu führen. 

• Methodik
  • Impulsvortrag mit hohem Praxisbezug, unterstützt durch Folien und Kurzbeispiele 
  • Kein Tool-Training, keine operative Schritt-für-Schritt-Anleitung – Fokus auf Entscheidungsgrundlagen
  • nteraktive Elemente: Umfragen, offene Diskussion, Raum für individuelle Fragen 
  • Mitgabe einer kompakten Checkliste zur Selbsteinschätzung des eigenen Employer-Branding-Auftritts 

  
  Das Webinar findet online statt. Die Einwahldaten erhalten Sie rechtzeitig vor Beginn.

• Ihr Nutzen

  Nach dem Seminar können die Teilnehmenden

  • die aktuellen Entwicklungen im Employer Branding auf Social Media (Plattformen, Formate, Zielgruppenlogik) grob einordnen und deren Relevanz für das eigene Unternehmen bewerten
  • realistisch abschätzen, welche personellen, zeitlichen und finanziellen Ressourcen für professionelles Employer Branding auf Social Media erforderlich sind 
  • die häufigsten strategischen und operativen Fallstricke erkennen, bevor sie zum kostspieligen oder reputationsschädigenden Problem werden
  • fundierte Fragen an interne Verantwortliche (HR, Marketing), Bewerber*innen oder Agenturen stellen und Angebote/Ergebnisse besser einordnen
  • eine erste Einschätzung treffen, welches Betreuungsmodell (intern, Agentur, hybrid, Mitarbeitende als Corporate Influencer) zur eigenen Unternehmenssituation passt